Στόχοι Μάρκετινγκ: Απλές Λύσεις για Αποτελέσματα Online

Πώς να Αυξήσετε την Επισκεψιμότητα με Στρατηγική

Αν θέλετε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, το πρώτο πράγμα που πρέπει να καταλάβετε είναι πως δεν πρόκειται για κάποιο μαγικό κόλπο ούτε για μια συνταγή της στιγμής. Είναι μια διαδικασία που βασίζεται στη στρατηγική, την κατανόηση του κοινού σας και –ας μην ξεχνάμε– τη συνέπεια. Σκεφτείτε το εξής: Τι ψάχνουν πραγματικά οι επισκέπτες σας όταν φτάνουν στον ιστότοπό σας; Είναι απλές απαντήσεις σε συγκεκριμένες ερωτήσεις, εμπεριστατωμένες πληροφορίες ή κάτι που λύνει ένα πρόβλημα που τους απασχολεί; Το να προσφέρετε περιεχόμενο που ευθυγραμμίζεται ουσιαστικά με αυτές τις ανάγκες είναι το κλειδί.

Ας πάρουμε για παράδειγμα ένα blog. Πολλοί θεωρούν ότι αρκεί απλώς να ανανεώνουν ένα blog συχνά. Αλλά η ποιότητα υπερτερεί της ποσότητας—ένας καλογραμμένος οδηγός ή ένα άρθρο που εξηγεί με σαφήνεια ένα σύνθετο θέμα μπορεί να προσφέρει περισσότερη αξία από δεκάδες πρόχειρες αναρτήσεις. Πόσες φορές έχετε επισκεφθεί μια σελίδα για να καταλήξετε απογοητευμένοι από τον καταιγισμό στον όγκο πληροφοριών που δεν σας λένε τίποτα ουσιαστικό; Ε, αυτό πρέπει να αποφύγετε.

Φυσικά, δεν μπορούμε να αγνοήσουμε την τεχνική πλευρά. Γι’ αυτό η βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης (ή SEO, όπως συχνά θα το ακούτε) παραμένει κρίσιμη. Εδώ δεν μιλάμε μόνο για τη χρήση λέξεων-κλειδιών, αλλά για τη σωστή τοποθέτησή τους, τη δημιουργία κατανοητών τίτλων και περιγαφών που παρουσιάζουν από την αρχή την αξία που προσφέρετε. Σκεφτείτε λίγο σαν επισκέπτης: ποια λέξη ή φράση θα πληκτρολογούσατε αν είχατε ακριβώς το πρόβλημα που λύνει η δική σας υπηρεσία ή το προϊόν σας; Προσαρμόστε το περιεχόμενό σας πάνω σε αυτή τη λογική.

Και τα social media; Εδώ είναι που η συζήτηση γίνεται ενδιαφέρουσα. Δεν είναι απλώς ένα μέσο για να δημοσιεύετε ανακοινώσεις ή να διαφημίζετε νέα άρθρα. Είναι ένας χώρος για συνδεσιμότητα –συνομιλίες. Ίσως πρόκειται για ένα καλό σχόλιο σε μια ανάρτηση ενός άλλου χρήστη που θα τραβήξει προσοχή, ίσως ένα βίντεο που περιγράφει την "ανθρώπινη πλευρά" του brand σας. Τα κοινωνικά δίκτυα μπορεί να είναι γεμάτα θόρυβο, αλλά, αν κινηθείτε στρατηγικά, έχουν απίστευτη δύναμη.

Ας μην ξεχάσουμε τη σημασία των backlinks, μιας λέξης που για πολλούς ακούγεται λίγο μυστηριώδης. Εν ολίγοις, όσο περισσότεροι αξιόπιστοι ιστότοποι παραπέμπουν σε εσάς, τόσο πιο πολύ αυξάνεται η αξιοπιστία σας στους αλγόριθμους των μηχανών αναζήτησης (σκεφτείτε τα σαν ψήφο εμπιστοσύνης). Αυτό, όμως, δε σημαίνει ότι πρέπει να κυνηγάτε τυχαίες συνδέσεις. Η ποιοτική συνεργασία με πηγές που έχουν κύρος στον χώρο τους (π.χ. άρθρα γνώμης από ειδικούς ή ακόμη και μία συνέντευξη) μπορεί να είναι πολύ πιο αποδοτική.

Τελικά, ίσως να μην χρειάζεστε περίπλοκες τακτικές. Μερικές φορές η απάντηση κρύβεται στο να εστιάσετε στα απλά πράγματα—ό,τι πραγματικά ενδιαφέρει το κοινό σας. Άλλωστε, η αξιοπιστία και η σταθερότητα δημιουργούν σχέσεις. Και οι σχέσεις; Είναι αυτές που πάντα φέρνουν τα καλύτερα αποτελέσματα, τόσο online όσο και εκτός.