Πώς να φτιάξω σελίδα στο Google για την επιχείρησή μου

Το να δημιουργήσετε μια ελκυστική σελίδα Google για την επιχείρησή σας δεν είναι απλώς θέμα τυπικής παρουσίασης· είναι η ευκαιρία σας να μεταφέρετε την ταυτότητα, την ποιότητα και το ύφος της δουλειάς σας στο ευρύτερο κοινό. Και η αλήθεια είναι πως η πρώτη εντύπωση μετράει περισσότερο από όσο νομίζουμε.

Οι φωτογραφίες που θα επιλέξετε είναι ίσως το πιο κρίσιμο κομμάτι αυτού του παζλ. Μια καλή εικόνα μιλά πριν προλάβει ο επισκέπτης να διαβάσει έστω και μια λέξη. Αν έχετε, για παράδειγμα, ένα καφέ, μη βιαστείτε να ανεβάσετε μια απλή φωτογραφία του χώρου ή ένα "τυπικό" φλυτζάνι καφέ. Χρειάζεται λίγο περισσότερη σκέψη: δοκιμάστε να μεταδώσετε την αίσθηση του χώρου σας. Μπορεί να είναι μια φωτογραφία ενός ζεστού τραπεζιού με απογευματινό φως να περνάει από τα παράθυρα, φρεσκοψημένα γλυκίσματα που μοιάζουν λες και μπορείτε να μυρίσετε τη βανίλια μέσα από την οθόνη, ή οι αγαπημένοι σας baristas την ώρα που προσθέτουν τον τελευταίο αφρόγαλα στο φλυτζάνι. Ο φωτισμός, όπως ίσως έχετε ήδη παρατηρήσει, κάνει μεγάλη διαφορά. Ένα φυσικό, άνετο φως μπορεί να μεταφέρει τη "μαγεία" της στιγμής καλύτερα από κάθε φίλτρο. Προσοχή στις κακές λήψεις. Ένας θολός, σκοτεινός ή άψυχος χώρος μπορεί αθέλητα να αφήσει λάθος εντύπωση και να κάνει την επιχείρησή σας να μοιάζει μέτρια (ακόμη κι αν δεν είναι).

Και τώρα πάμε στις λέξεις. Οι περιγραφές σας πρέπει να έχουν "ζωή". Το κλειδί είναι να πείτε τι κάνετε με τρόπο που εξάπτει τη φαντασία. Γιατί να γράψετε απλώς "Πούλαμε χειροποίητα κοσμήματα"; Αντί γι’ αυτό, εξηγήστε λίγο παραπάνω: "Σχεδιάζουμε μοναδικά, χειροποίητα κομμάτια που φτιάχνονται από ανακυκλωμένα υλικά – ιδανικά για όσους λατρεύουν τη δημιουργικότητα με συνείδηση". Ξαφνικά, ο επισκέπτης όχι μόνο καταλαβαίνει τι κάνετε αλλά αποκτά και μια ξεκάθαρη, έντονη εικόνα του ποιοι είστε. Κι αυτό είναι που μετράει: να είστε αυθεντικοί. Δεν χρειάζεται να πείτε κάτι υπερβολικό για να κερδίσετε εντυπώσεις· οι μικρές, προσεγμένες λεπτομέρειες έχουν μεγαλύτερη βαρύτητα.

Ένας τρόπος να πλησιάσετε το κοινό σας είναι να σκεφτείτε... πώς θα σας περιέγραφαν οι ίδιοι οι πελάτες σας στους φίλους τους; Αυτός είναι ένας καλός οδηγός για τη φωνή και τον τόνο που θα υιοθετήσετε. Θέλετε οι περιγραφές σας να είναι ζεστές, ξεκάθαρες, και πάνω απ’ όλα να αντικατοπτρίζουν αυτό που πραγματικά είστε ως επιχείρηση. Αν πουλάτε εκλεκτό καφέ, περιγράψτε τη διαδικασία και τη φροντίδα πίσω από κάθε φλυτζάνι – από το πού προέρχονται οι κόκκοι μέχρι το πώς ψήνονται και σερβίρονται. Μην κάνετε την περιγραφή απρόσωπη· προσπαθήστε να την κάνετε να μοιάζει με μια φιλική συνομιλία, όπως αυτή που θα ξεκινούσατε με κάποιον πελάτη στον χώρο σας.

Τελικά, η σελίδα σας δεν πρέπει να είναι απλώς χρήσιμη· πρέπει να λέει ιστορίες. Να χτίζει ένα μικρό κομμάτι σύνδεσης με τον άνθρωπο που σκέφτεται να σας επισκεφθεί. Φωτογραφίες που "αιχμαλωτίζουν την ψυχή" του χώρου σας και περιγραφές που κατορθώνουν να μεταφέρουν το πάθος και την προσοχή στη λεπτομέρεια είναι αυτά που ξεχωρίζουν μέσα στον αχανή κόσμο του διαδικτύου. Και, αν το πετύχετε σωστά, δε θα κερδίσετε απλώς έναν ακόμη επισκέπτη· θα κερδίσετε κάποιον που επιστρέφει ξανά και ξανά.