Μηχανές Αναζήτησης: Απλές Λύσεις για Επιχειρήσεις

Πολλές μικρές επιχειρήσεις έχουν την εντύπωση ότι το SEO (ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες για την online παρουσία τους) είναι κάτι πολύπλοκο – ίσως ακόμα και απλησίαστα ακριβό. Στην πραγματικότητα, όμως, πολλές από τις αλλαγές που μπορούν να ανεβάσουν την ιστοσελίδα σας στις μηχανές αναζήτησης δεν χρειάζονται τεράστιο προϋπολογισμό ούτε ομάδες ειδικών. Αρκεί να εστιάσετε στα βασικά και να κάνετε μικρά, στοχευμένα βήματα. Θα δείτε άμεσα αποτελέσματα, και το καλύτερο; Αυτά τα αποτελέσματα "δουλεύουν" για εσάς μακροπρόθεσμα.

Ξεκινήστε από την αρχή. Το πιο ουσιαστικό σημείο για μια επιτυχημένη SEO στρατηγική είναι οι λέξεις-κλειδιά. Μη σας τρομάζει ο όρος. Σκεφτείτε το πιο απλά: αν ήσασταν στη θέση του πελάτη σας και αναζητούσατε κάτι σχετικό με την επιχείρησή σας, τι θα πληκτρολογούσατε στη γραμμή αναζήτησης της Google; Είναι πιθανόν να βάζατε κάτι πολύ συγκεκριμένο, όπως, ας πούμε, "χειροποίητες κεραμικές κούπες Αθήνα", αντί για κάτι γενικό, όπως "κεραμικά". Αυτές οι φράσεις, λοιπόν, είναι τα "κλειδιά" σας. Δοκιμάστε να τις ενσωματώσετε φυσικά—χωρίς υπερβολή—στους τίτλους, τις περιγραφές προϊόντων και το γενικό περιεχόμενο του site σας. Λειτουργεί, γιατί έτσι "συνδέεστε" άμεσα με τις αναζητήσεις του κοινού σας.

Ωστόσο, και η δομή της ιστοσελίδας δεν μπορεί να αγνοηθεί. Σκεφτείτε πώς νιώθετε όταν μπαίνετε σε ένα site και βλέπετε έναν τοίχο κειμένου χωρίς καμία συνοχή ή διαχωρισμό. Κουραστικό, σωστά; Οι καθαροί τίτλοι, οι υπότιτλοι (αλλά και οι κατάλληλες ετικέτες HTML για όσους νιώθουν πιο τεχνικοί) βοηθούν τόσο το κοινό σας να πλοηγηθεί εύκολα, όσο και τις μηχανές αναζήτησης να "καταλάβουν" τι περιλαμβάνει η σελίδα σας.

Και μετά είναι το θέμα της ταχύτητας. Ειλικρινά, τίποτα δεν είναι πιο απογοητευτικό από ένα site που αργεί να φορτώσει. Πόσες φορές έχετε κλείσει αμέσως μια ιστοσελίδα γιατί απλά δεν είχατε υπομονή να περιμένετε; Ε, λοιπόν, το ίδιο ισχύει και για τους χρήστες που επισκέπτονται τη δική σας. Και, για να είμαστε ξεκάθαροι, οι μηχανές αναζήτησης – ειδικά η Google – λαμβάνουν σοβαρά υπόψη τέτοιου είδους λεπτομέρειες. Επενδύστε, λοιπόν, λίγο χρόνο στο να ελέγξετε αν το site σας φορτώνει γρήγορα (υπάρχουν πολλά δωρεάν εργαλεία που μπορούν να σας βοηθήσουν σε αυτό) και κάντε βασικές βελτιώσεις, όπως να μειώσετε το μέγεθος των εικόνων σας ή να χρησιμοποιήσετε πιο αποτελεσματική φιλοξενία.

Και μετά είναι το μεγάλο κεφάλαιο του περιεχομένου. Παλιό, κλασικό, αλλά απαράμιλλα σημαντικό. Οι πελάτες σας – και μαζί τους οι μηχανές αναζήτησης – αναγνωρίζουν την πραγματική αξία όταν τους την προσφέρετε. Μην προσπαθείτε να γεμίσετε τη σελίδα σας με κείμενα γεμάτα λέξεις-κλειδιά που δε βγάζουν νόημα. Δημιουργήστε αυθεντικό περιεχόμενο που πληροφορεί και βοηθάει. Ας πούμε ότι πουλάτε προϊόντα περιποίησης μαλλιών. Γράψτε έναν μικρό οδηγό για το πώς να διαλέξει κανείς σαμπουάν ανάλογα με τον τύπο μαλλιών. Το κοινό σας θα επιστρέφει αν νιώθει ότι του προσφέρετε κάτι περισσότερο από απλώς προϊόντα ή υπηρεσίες – και οι μηχανές αναζήτησης θα προσέξουν, πιστέψτε με.

Στον πυρήνα του, το SEO δεν είναι μόνο τεχνικό. Είναι ένας διάλογος. Ένας τρόπος να πείτε στην Google και στους επισκέπτες σας: "Γεια σας, εδώ είμαι, έχω κάτι πολύτιμο να μοιραστώ." Και όταν αυτό το μήνυμα περνάει ξεκάθαρα, όλοι κερδίζουν.