Βελτιώνοντας την ορατότητά σας στο Google μπορεί αρχικά να φαίνεται σαν ένα μπερδεμένο παζλ, όμως, στην πραγματικότητα, βασίζεται σε ορισμένες απλές, αλλά στρατηγικά τοποθετημένες κινήσεις. Στο επίκεντρο όλων, φυσικά, βρίσκεται η εμπειρία του χρήστη. Σκεφτείτε το: πόσο συχνά εσείς ο ίδιος παραμένετε σε μια ιστοσελίδα που φορτώνει αργά ή που μοιάζει χαοτική σε κινητή συσκευή; Η Google το ξέρει αυτό και της αρέσει να ανταμείβει ιστοσελίδες που είναι καλοσχεδιασμένες, λειτουργικές και—το βασικότερο—εύχρηστες σε κάθε πλατφόρμα.
Από εκεί και πέρα, υπάρχει το ζήτημα του περιεχομένου. Σίγουρα έχετε ακούσει τη φράση *“content is king”*. Και πράγματι, είναι. Δεν μιλάμε, όμως, για απλό “γέμισμα” σελίδων. Το περιεχόμενό σας πρέπει να είναι χρήσιμο, σχετικό, και κυρίως, να μιλάει τη γλώσσα του αναγνώστη (όχι μόνο των αλγορίθμων). Γράψτε με σκοπό να προσφέρετε αξία—ασχοληθείτε με θέματα που έχουν σημασία για το κοινό σας, διατυπώστε τα με σαφήνεια και, όπου ταιριάζει, τοποθετήστε φυσικά τις λέξεις-κλειδιά που “κουμπώνουν” στη θεματολογία. Π.χ., εάν διαχειρίζεστε ένα blog για μαγειρική, οι χρήστες θέλουν όχι μόνο συνταγές αλλά ίσως και μικρές ιστορίες για τα πιάτα ή πρακτικές συμβουλές για την κουζίνα (όπως το πώς να μην κολλήσει η πίτα στο ταψί—ξέρετε πόσο συχνό είναι αυτό).
Μην αγνοείτε και κάτι ακόμα: οι εξωτερικοί σύνδεσμοι. Ένα “recommendation” από αξιόπιστες πηγές, όπως ένα άρθρο από έναν γνωστό ιστότοπο, προσδίδει κύρος στην ιστοσελίδα σας στα μάτια της Google (και προφανώς και των επισκεπτών σας). Συνδυάστε το αυτό με ένα ζωντανό, διαρκώς ενημερωμένο blog και θα δείτε σταδιακά το site σας να κερδίζει πόντους στην κατάταξη.
Τέλος, υπάρχει και η μάλλον λιγότερο συναρπαστική—αλλά απαραίτητη—δουλειά της μέτρησης. Εδώ μπαίνουν εργαλεία όπως το Google Analytics (χιλιοειπωμένο, αλλά αναντικατάστατο). Ελέγχετε τακτικά ποια στρατηγική φέρνει αποτελέσματα και ποια απλώς δεν δουλεύει. Για παράδειγμα, μπορείτε να παρατηρήσετε ότι ένα άρθρο στο blog σας έχει υψηλά ποσοστά προβολών, αλλά οι χρήστες φεύγουν πριν τελειώσουν την ανάγνωση. Αυτό είναι μια ένδειξη ότι κάτι πρέπει να αλλάξετε—ίσως να είναι πολύ μεγάλο το κείμενο ή να χρειάζεται καλύτερη δομή.
Δείτε το τελικά σαν έναν ζωντανό οργανισμό: η βελτίωση της παρουσίας σας στην Google δεν είναι κάτι που γίνεται μια φορά και τελειώνει. Είναι διαρκής διαδικασία, αλλά με τις σωστές κινήσεις, τα αποτελέσματα όχι μόνο αξίζουν, αλλά γίνονται κι ένα φυσικό κομμάτι της online παρουσίας σας. Αυτή η μικρή καθημερινή προσπάθεια σάς εξοπλίζει σταδιακά με την αξιοπιστία και το κοινό που θέλετε να αποκτήσετε.
Η παρουσία μιας επιχείρησης στο διαδίκτυο δεν είναι απλώς μια επιπλέον επιλογή στις μέρες μας—είναι ουσιαστικά το θεμέλιο για την ανάπτυξή της. Αλλά δεν αρκεί απλώς να «είσαι εκεί». Το πώς εμφανίζεσαι, και κυρίως τι προσφέρεις, κάνει τη διαφορά στην προσέλκυση του κοινού σου. Αυτό που έχει σημασία δεν είναι μόνο το περιεχόμενο που δημιουργείς, αλλά και πώς εκείνο μιλά σε αυτούς που θέλεις να προσεγγίσεις (πραγματικούς ανθρώπους, όχι ένα ψυχρό, απρόσωπο στατιστικό στοιχείο).
Ξεκινήστε με το βασικότερο: πείτε κάτι που έχει αξία. Το κοινό σας δεν ψάχνει άλλο ένα γενικό, ανούσιο άρθρο ή μια προσφορά που μοιάζει να απευθύνεται σε όλους και σε κανέναν — ψάχνει πληροφορίες ή λύσεις που πραγματικά τους βοηθούν. Ένα καλό παράδειγμα; Οδηγοί που απαντούν σε συχνές ερωτήσεις ή προσφέρουν πρακτικές συμβουλές, αντί να πλασάρετε τα προϊόντα σας στο “καθαρό ίσιωμα.” Σκεφτείτε το σαν μια φιλική συζήτηση: πώς μπορείτε να τους φανείτε χρήσιμοι;
Φυσικά, η δημιουργία περιεχομένου από μόνη της δεν εξασφαλίζει ότι θα σας βρουν. Εδώ μπαίνουν στο παιχνίδι οι λέξεις-κλειδιά. Και όχι, δεν μιλάμε για απλή «ρίψη» λέξεων στο κείμενο λες και κάνετε λίστα παντοπωλείου. Η στρατηγική ξεκινά με το να κατανοήσετε τις αναζητήσεις των χρηστών σας. Φανταστείτε πώς σκέφτονται, τι προβλήματα θέλουν να λύσουν και ποιος είναι ο ακριβής τρόπος που τα διατυπώνουν στις μηχανές αναζήτησης. Χρησιμοποιήστε αυτές τις λέξεις με τρόπο που ρέει φυσικά μέσα στο άρθρο σας, σχεδόν ανεπαίσθητα (το «βλέπω, αλλά δεν το προσέχω» που λέμε).
Πέρα, όμως, από το περιεχόμενο και τις λέξεις, οι λεπτομέρειες της ίδιας της σελίδας σας παίζουν καθοριστικό ρόλο. Μην ξεχνάτε: η εμφάνιση μετράει. Όχι μόνο στις φωτογραφίες ή στα σχέδια, αλλά και στον τρόπο που σετάρετε το κείμενό σας. Είναι ευανάγνωστο; Ή μοιάζει με «τείχος» από λέξεις που απλώς κουράζει τον αναγνώστη; Χρησιμοποιήστε χώρο (ναι, ο κενός χώρος είναι κομμάτι της αισθητικής!) και κάντε τα πάντα όσο πιο καθαρά και ελκυστικά γίνεται. Οι επισκέπτες πρέπει να χαίρονται τη διάδραση μαζί σας.
Και μιλώντας για εμπειρία χρήστη (θα το συναντήσετε συχνά ως UX)—η ταχύτητα είναι βασιλιάς. Αν η σελίδα σας φορτώνει αργά, ειδικά σε κινητές συσκευές, οι πιθανότητες είναι ότι οι χρήστες θα την εγκαταλείψουν πριν καν δουν το περιεχόμενο. Είναι σαν να περιμένεις υπερβολικά πολλή ώρα για να σερβίρει ένα εστιατόριο: ο πελάτης απλώς φεύγει (και κατά πάσα πιθανότητα δεν επιστρέφει). Οπότε, επενδύστε λίγο χρόνο στο να ελέγξετε την ταχύτητα φόρτωσης—είναι μια από τις πρακτικές κινήσεις που αποδίδουν.
Αλλά ίσως το πιο σημαντικό—κάτι που συχνά παραβλέπεται—είναι η αυθεντικότητα. Οι άνθρωποι έχουν κουραστεί από πανομοιότυπες διαφημίσεις και αόριστες υποσχέσεις. Θέλουν να γνωρίζουν ότι πίσω από την επιχείρησή σας βρίσκονται πραγματικοί άνθρωποι, όχι ένας «corporate» μονόλογος. Μιλήστε ειλικρινά για το ποιοι είστε, τι κάνετε και γιατί το κάνετε. Αντί να προσθέτετε μια αχρείαστη γυαλάδα, δείξτε τους την αληθινή σας πλευρά—εκείνη που μπορεί να διαμορφώσει μια γνήσια σύνδεση.
Στο τέλος της ημέρας, η επιτυχία της προβολής σας στο διαδίκτυο προκύπτει από τον συγκερασμό πολλών διαφορετικών στοιχείων. Δεν υπάρχει «συνταγή πανάκεια», αλλά σίγουρα η συνδυαστική προσέγγιση—περιεχόμενο με αξία, τεχνική αρτιότητα, διαισθητική πλοήγηση και μια δόση ανθρωπιάς—σας φέρνει πιο κοντά στο να ξεχωρίσετε μέσα στον θόρυβο του ψηφιακού κόσμου. Και ίσως αυτό, στην πραγματικότητα, είναι το ζητούμενο: να είστε όχι μόνο παρόντες, αλλά και ουσιαστικοί.
Η παρουσία σας στο Google δεν είναι απλώς μια διαδικασία καταχώρησης — είναι η βάση για το πώς σας βλέπει ο κόσμος στο διαδίκτυο. Κι αν αυτό ακούγεται κάπως βαρύ, έχει μια αλήθεια. Σήμερα, όταν κάποιος σας αναζητά εκεί, θέτει μία βασική ερώτηση: "Αξίζει την προσοχή μου;". Για να απαντήσετε σε αυτή την ερώτηση, χρειάζεστε κάτι περισσότερο από βασική πληροφορία. Χρειάζεστε στρατηγική.
Ας ξεκινήσουμε από το πιο προφανές: το περιεχόμενο. Αυτό που δημοσιεύετε πρέπει να δείχνει ποιοι είστε αλλά και να μιλάει στη "γλώσσα" του χρήστη σας. Αν, για παράδειγμα, έχετε μια οικογενειακή επιχείρηση που παράγει παραδοσιακά προϊόντα, μην το παρουσιάζετε σαν κάτι αφηρημένο. Αντ' αυτού, σταθείτε στη μοναδικότητά σας: πείτε για το χειροποίητο μέλι από τα κρητικά βουνά ή τα παραδοσιακά παξιμάδια που ψήνετε στον ξυλόφουρνό σας. Η ιδέα είναι να δώσετε ζωή στην επιχείρησή σας μέσω λέξεων, και αυτό σημαίνει συγκεκριμένες, στοχευμένες λέξεις-κλειδιά. Δεν πρόκειται απλώς για "μέλι" ή "παξιμάδια", αλλά για εκείνες τις φράσεις που ψάχνουν πραγματικά οι χρήστες – όπως “βιολογικό μέλι Κρήτης” ή “παραδοσιακά κρητικά παξιμάδια online”.
Και μιλώντας για ακρίβεια, ας μην υποτιμούμε τη σημασία της σωστής πληροφορίας. Αν οι ώρες λειτουργίας σας δεν είναι ενημερωμένες ή το τηλέφωνό σας δεν λειτουργεί, το μήνυμα που περνάτε είναι έλλειψη επαγγελματισμού. Και ο κόσμος το προσέχει αυτό. Η εμπιστοσύνη ξεκινά από τέτοιες φαινομενικά ασήμαντες λεπτομέρειες. Θυμηθείτε, δεν χρειάζεται να έχετε το πιο περίτεχνο site ή το πιο μεγάλο κατάστημα για να πείσετε – χρειάζεται να δείχνετε ότι ξέρετε τι σας κάνει αξιόλογους και ότι σέβεστε τον χρόνο του χρήστη.
Ένα άλλο βασικό εργαλείο που συχνά παραβλέπεται είναι η αξιοποίηση της τοπικότητας. Οι λέξεις "κοντινός" και "τοπικός" έχουν βαρύτητα αν διαμορφώσετε σωστά την καταχώρησή σας. Π.χ., είστε "Φούρνος στη Θεσσαλονίκη" που ειδικεύεται σε φρέσκο ψωμί ή "Ταβέρνα στο Ναύπλιο" με παραδοσιακά πιάτα; Μην φοβάστε να τονίσετε την τοποθεσία σας· συνδέεστε έτσι αμέσως με ανθρώπους που ψάχνουν κάτι κοντά τους – και πιστέψτε με, το κάνουν αρκετά συχνά.
Η ουσία, βέβαια, είναι ότι όλα αυτά θέλουν ισορροπία. Δεν χρειάζεται να φορτώσετε την καταχώρησή σας με περιττές πληροφορίες ή να κάνετε το κείμενό σας υπερβολικά διαφημιστικό. Αντίθετα, στοχεύστε σε κάτι που είναι κατανοητό, αυθεντικό και φιλόξενο. Με απλά λόγια, φτιάξτε την online παρουσία σας όπως θα φτιάχνατε μια βιτρίνα καταστήματος: όμορφη, οργανωμένη και γεμάτη ταυτότητα. Έτσι, κάθε επισκέπτης, είτε φυσικός είτε ψηφιακός, θα βλέπει την αξία σας πριν καν μπει μέσα.
_edited.jpg)
