Εταιρεία Μάρκετινγκ για Απλή και Αποτελεσματική Online Παρουσία

Η αύξηση της επισκεψιμότητας ενός ιστότοπου δεν χρειάζεται ούτε τεράστιες δαπάνες ούτε περίπλοκα πλάνα που απαιτούν μήνες εκτέλεσης. Το μυστικό συνήθως βρίσκεται στην αξιοποίηση βασικών, αλλά ουσιαστικών πτυχών του online περιεχομένου και της εμπειρίας του χρήστη. Όσοι επενδύουν σε απλές, στρατηγικά στοχευμένες ενέργειες και τις εφαρμόζουν με συνέπεια έχουν πολύ περισσότερες πιθανότητες επιτυχίας.

Η αρχή είναι πάντα το περιεχόμενο. Δεν μιλάμε απλώς για όποτε-έχετε-χρόνο αναρτήσεις ή γενικές πληροφορίες που μπορεί να βρίσκονται παντού, αλλά για κάτι που πραγματικά έχει σημασία. Φανταστείτε έναν ιστότοπο ή ένα άρθρο που απαντά σε ένα ακριβές ερώτημα του κοινού σας ή προσφέρει λύσεις σε πρακτικά προβλήματα. Για παράδειγμα, αν έχετε μια επιχείρηση που σχετίζεται με υγιεινή διατροφή, ένα καλά δομημένο άρθρο για το πώς να φτιάξετε εύκολα ισορροπημένα γεύματα μέσα σε λίγα λεπτά μπορεί να τραβήξει την προσοχή ατόμων που ψάχνουν για αληθινή, εφαρμόσιμη γνώση (κι όχι άλλο ένα γενικό κείμενο «φάτε υγιεινά»). Μπορεί ακόμη κάποιος να το αποθηκεύσει, να το μοιραστεί — και έτσι ξεκινάτε ένα μικρό κύμα "word of mouth" στο ψηφιακό σας κοινό.

Αλλά το περιεχόμενο από μόνο του δεν αρκεί. Αν οι μηχανές αναζήτησης δε μπορούν να το βρουν, ποιος θα το δει; Αυτό μας φέρνει στη σημασία της SEO βελτιστοποίησης, και προτού τρομάξετε από αυτή την πολυχρησιμοποιημένη φράση, να πούμε ότι η απλότητα είναι το κλειδί. Δεν χρειάζεται να γεμίσετε τη σελίδα σας με λέξεις-κλειδιά. Αντιθέτως, εστιάστε στο να χρησιμοποιήσετε φυσικά και συνεκτικά φράσεις ή ερωτήσεις που πραγματικά αναζητά το κοινό σας. Προτιμήστε να δημιουργήσετε τίτλους που μιλούν ακριβώς στο πρόβλημα – σαν να μιλήσατε απευθείας με αυτόν που σας ψάχνει.

Και εδώ έρχεται η επόμενη σημαντική κίνηση: τα κοινωνικά δίκτυα. Σκεφτείτε τα σαν τη γέφυρα που συνδέει το μήνυμά σας με τον κόσμο. Μια καλή ιδέα είναι να μην αντιμετωπίζετε τα social media απλώς ως άλλο ένα κανάλι για να προωθήσετε υλικό. Αντ’ αυτού, δώστε έμφαση στη δημιουργία αυθεντικού και ανθρώπινου περιεχομένου. Ένα σύντομο βίντεο όπου εξηγείτε έναν απλό τρόπο για οργανωμένη διατροφή ή κάνετε μια πρακτική συμβουλή θα σας δώσει τη δυνατότητα να εμφανιστείτε πιο αληθινοί και προσγειωμένοι. Η ειλικρίνεια και η χρήσιμη πληροφορία πάνε πολύ πιο μακριά απ’ ό,τι πιστεύετε.

Αφήστε με να μοιραστώ μια μικρή εμπειρία εδώ. Ένας πελάτης μας — μια μικρή επιχείρηση που πουλούσε φυτικά προϊόντα στο διαδίκτυο — αποφάσισε να συνδυάσει άρθρα με πρακτικούς οδηγούς και ταυτόχρονα άρχισε να δημοσιεύει μικρό βίντεο στο Instagram, εξηγώντας πώς να χρησιμοποιήσει τα προϊόντα τους. Τα βίντεο δεν ήταν ιδιαίτερα καλομονταρισμένα, ούτε είχαν υπερπαραγωγές. Όμως, μιλούσαν άμεσα και ανοιχτά στο κοινό τους, και σε λίγες εβδομάδες η επισκεψιμότητα στον ιστότοπό τους δεκαπλασιάστηκε.

Φυσικά, όλα αυτά χάνουν τη δύναμή τους αν η εμπειρία χρήστη του ιστότοπού σας είναι προβληματική. Γιατί τι νόημα έχει να πείσετε κάποιον να επισκεφθεί τη σελίδα σας αν καταλήξει να περιμένει αιώνια για να φορτώσει, να χαθεί προσπαθώντας να βρει αυτό που ψάχνει ή αγανακτήσει επειδή στα κινητά η εμπειρία είναι ανώμαλη; Σιγουρευτείτε ότι ο σχεδιασμός είναι καθαρός, οι χρόνοι φόρτωσης γρήγοροι και η πλοήγηση φιλική προς όλα τα μεγέθη οθονών. Το μυαλό των επισκεπτών σας κάνει μια άτυπη αξιολόγηση από το πρώτο δευτερόλεπτο, και είναι κρίμα μια κακή τεχνική λεπτομέρεια να καταστρέψει την εντύπωση.

Για να το συνοψίσουμε, η αύξηση της επισκεψιμότητας απαιτεί κάτι που ίσως δε σας περάσει αρχικά απ’ το μυαλό: συνέπεια. Το περιεχόμενο, η ορατότητα στις μηχανές αναζήτησης, τα κοινωνικά δίκτυα, και η εμπειρία χρήστη – όλα αυτά συνεργάζονται. Κανένα από αυτά δεν έχει πλήρη δύναμη μόνο του. Όμως, όταν τα συνδέσετε στρατηγικά με τη μοναδική ταυτότητα της επιχείρησής σας, τα αποτελέσματα μπορούν να είναι παραπάνω από εντυπωσιακά.