Ανοιγμα Ιστοσελιδας για Μικρές και Μεσαίες Επιχειρήσεις

Το να προωθήσετε την επιχείρησή σας χωρίς να ξοδέψετε μια περιουσία δεν είναι απλώς εφικτό – είναι, στην πραγματικότητα, μια από τις πιο δημιουργικές προκλήσεις που μπορεί να αντιμετωπίσει ένας ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης. Κι η καλή είδηση είναι ότι, σε αυτές τις περιπτώσεις, η αυθεντικότητα και η προσωπική επαφή συχνά υπερισχύουν των μεγάλων προϋπολογισμών. Ένας εξαιρετικά αποτελεσματικός και οικονομικός τρόπος, για παράδειγμα, είναι να εστιάσετε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αλλά όχι με τυποποιημένες, απρόσωπες δημοσιεύσεις – χρειάζεται να δείξετε κάτι περισσότερο.

Αναρωτηθείτε, τι είναι αυτό που κάνει την επιχείρησή σας ξεχωριστή; Ίσως πρόκειται για τη χειροποίητη διαδικασία παραγωγής που ακολουθείτε, τα πρόσωπα της ομάδας σας που εργάζονται με πάθος, ή τη σύνδεση που έχετε με την τοπική κοινότητα – όλα αυτά είναι υλικό που τραβάει το ενδιαφέρον και «μιλάει» απευθείας στον κόσμο. Μια μικρή επιχείρηση εστίασης, για παράδειγμα, θα μπορούσε να δημιουργήσει σύντομα βίντεο από το ξεκίνημα της ημέρας: από τη στιγμή που ανοίγει ο φούρνος ή που αλέθουνται οι φρέσκοι κόκκοι καφέ. Είναι αυτές οι μικρές, προσωπικές ματιές που εμπνέουν αυθεντικότητα και δημιουργούν μια πραγματική αίσθηση σύνδεσης με τους πελάτες.

Παράλληλα, μην αγνοείτε τη δύναμη της συνεργασίας. Όχι, δεν χρειάζεται να είναι κάτι περίπλοκο ή φαντασμαγορικό. Σκεφτείτε τις τοπικές επιχειρήσεις γύρω σας – τις πιο κοντινές, αυτές που ζουν στα ίδια δεδομένα και προκλήσεις με εσάς. Ένα καφέ μπορεί εύκολα να συνεργαστεί με έναν μικρό παραγωγό γλυκών: ίσως να φιλοξενήσει τα προϊόντα αυτού του παραγωγού στον χώρο του, ενώ ο αρτοποιός μπορεί να προωθεί το καφέ στους πελάτες του. Δεν χρειάζεται καν τα λεγόμενα «αντίγραφα συνεργασίας» να είναι μεγάλα. Ένα ποστ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μια κοινή προσφορά ή η δημιουργία ενός ξεχωριστού event μπορούν να κάνουν μεγάλη διαφορά.

Και τώρα που είπαμε για event, εστιάστε στις τοπικές εκδηλώσεις. Σκεφτείτε πόσες μικρές επιχειρήσεις έκαναν το όνομά τους γνωστό ξεκινώντας μέσα από γειτονικά φεστιβάλ ή αγορές. Είναι μια ευκαιρία να δώσετε πρόσωπο στην επιχείρησή σας – να βγείτε από την οθόνη, να μιλήσετε με κόσμο, να αφήσετε τον χαρακτήρα σας να ξεχωρίσει. Αυτή η προσωπική διάσταση είναι κάτι ανεκτίμητο για μικρές επιχειρήσεις, και το κοινό το θυμάται.

Ένας άλλος έξυπνος τρόπος για να δώσετε ζωή στο μάρκετινγκ σας χωρίς κόστος είναι να αξιοποιήσετε το δίκτυο των πιο ευχαριστημένων πελατών σας. Σκεφτείτε το εξής: αν ένας πελάτης σας αγαπά τη δουλειά σας, πιθανότατα είναι πρόθυμος να τη μοιραστεί με τους φίλους ή τους συνεργάτες του. Μπορείτε να του ζητήσετε άνετα μια σύντομη κριτική ή, καλύτερα, να τον ενθαρρύνετε να «ανεβάσει» κάτι στα κοινωνικά του δίκτυα, όπως μια φωτογραφία ενός προϊόντος σας. Τέτοιες αυθεντικές προσεγγίσεις είναι ανεκτίμητες – δεν υπάρχει τίποτα πιο δυνατό από το στόμα με στόμα, ειδικά όταν συνοδεύεται από ενθουσιασμό.

Τελικά, όλα καταλήγουν στο να βρείτε τρόπους να κάνετε την επιχείρησή σας ορατή, προσιτή και διαφορετική, χωρίς να θυσιάζετε τον πυρήνα της – και αυτός ο πυρήνας, ας μη γελιόμαστε, είστε εσείς.